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可汗 精品课 | 袁真富 | 企业商标布局及管理
商标布局的维度、如何管控企业业务链上的商标风险、影响知识产权侵权赔偿的七个维度
  • 主讲:
    袁真富 丨 上海大学知识产权学院副院长
  • 浏览数:
    2960次
¥59.90

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免费
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商标作为企业商誉载体及品牌法律化的体现,越来越多的企业将商标资产视作其核心资产。作为承载着品牌形象、企业商誉的商标,从申请、使用到管理整个流程,如何与企业本身的经营管理和产品服务相契合?


来自上海大学知识产权学院的袁真富教授认为,知识产权范畴下的商标工作应当契合企业发展战略,为企业发展、市场运作提供有效支撑,知产林特别邀请袁老师就此思考展开分享,他将从标识、产品线、应用场景、市场、竞争防御五个方面阐述企业商标布局的维度。作为企业知识产权运作中必不可少的一部分,如何通过商标维度的布局,为企业带来竞争优势和实际收益,是本次课程期望为大家带来的启发。


在企业完成了自身的商标布局后,如何在实际的经营管理中避免可能出现的商标风险?品牌资产如何管理才能提升价值转化?


袁老师建议,企业应该围绕商标与业务环节进行有效的品牌资产化,建立整合商标管理与研发/设计、生产/采购、市场/销售、投资/合作等环节的业务链管理体系,优化商标管理的工作流程,控制各业务环节的商标法律风险,从而提升市场竞争力和实现业务自由化。


课程内容

1.布局维度的标识

  • 商标挖掘:覆盖可商标化的标识

  • 商标分级:有效管理商标资源



2.布局维度的产品线

  • 核心商标使用的商品势力范围

  • 防御性注册的成本节省

  • 与时俱进:如何回应产品线布局的挑战


3.布局维度的应用场景


4.布局维度的市场


5.布局维度的竞争防御

  • 防止抢注:商标注册的危险来源

  • 前瞻性的商标储备

      讨论:如何考量撤三的问题?


6.业务链的研发/设计

  • 品牌(商标)设计的合规性

  • 立体商标的功能性问题

  • WOWO的商标麻烦

  • 品牌设计的合规管理

  • 商标设计的检索

  • 产品研发:同步介入商标设计与申请



7.业务链的生产和采购

  • 商标标识制造、使用的风险管控

  • 商标的位置强调

  • 商标标示的规范


8.业务链的营销与销售

  • 作为广告资源

  • 卖点商标

  • 营销创意、主题的商标化

  • 诉讼营销

  • 商标名称通用化


9.业务链的投资合作

  • 商标作价入股的问题

  • 并购的商标风险管控

  • 商标许可的风险管控



  • 课时1

    业务链上的商标管理

    30分钟

  • 课时2

    商标布局的维度

    30分钟

企业商标布局及管理.zip

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主讲老师

袁真富

上海大学知识产权学院副院长

上海大学知识产权学院副院长、副教授,兼任温州知识产权学院副院长,深圳大学知识产权学院特聘教授,复旦大学知识产权研究中心特邀研究员,上海知识产权研究所高级研究员,《中国知识产权》杂志专栏作家,东方知识产权俱乐部(OIPC)创始成员兼秘书长,上海青年创新创业大赛“梦创导师”。入选国家知识产权局首批百名知识产权高层次人才和“全国知识产权领军人才”,入选英国《智力资产管理》“IAM Strategy 300”(2017年),当选第三届上海保护知识产权新闻人物,获得2017年上海市高等教育教学成果奖一等奖。

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