商标作为企业商誉载体及品牌法律化的体现，越来越多的企业将商标资产视作其核心资产。作为承载着品牌形象、企业商誉的商标，从申请、使用到管理整个流程，如何与企业本身的经营管理和产品服务相契合？

来自上海大学知识产权学院的袁真富教授认为，知识产权范畴下的商标工作应当契合企业发展战略，为企业发展、市场运作提供有效支撑，知产林特别邀请袁老师就此思考展开分享，他将从标识、产品线、应用场景、市场、竞争防御五个方面阐述企业商标布局的维度。作为企业知识产权运作中必不可少的一部分，如何通过商标维度的布局，为企业带来竞争优势和实际收益，是本次课程期望为大家带来的启发。

在企业完成了自身的商标布局后，如何在实际的经营管理中避免可能出现的商标风险？品牌资产如何管理才能提升价值转化？

袁老师建议，企业应该围绕商标与业务环节进行有效的品牌资产化，建立整合商标管理与研发/设计、生产/采购、市场/销售、投资/合作等环节的业务链管理体系，优化商标管理的工作流程，控制各业务环节的商标法律风险，从而提升市场竞争力和实现业务自由化。

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